商誉是企业无形资产的一部分，只有在被收购时才会在财务报表中体现出来。当一家公司购买其他公司时，购买价格超过净资产公允价值的部分，就是「商誉」。
好比你看上一家面馆，地段不错生意火爆，面馆的净资产按市场价现在值10万。面馆老板知道现在面馆就值10万，但他也看好这个地段，你出10万人家可能不愿意卖给你，要买总得有点溢价吧。你为了这个地段，愿意出15万来购买这个面馆，多出来的5万溢价就是「商誉」，反应在会计报表上是你拥有面馆的「无形资产」。
但这个溢价的核心因素是「地段」，其实这是有风险的。哪天面馆前面要修轻轨，把你的门挡住了，客流量少了不少。以前你支付的5万溢价就不值5万了。现在会计准则规定，每年都要对商誉进行减值测试，一旦发生减值就要马上计提损失，这就是「商誉减值」。
