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老生常谈，对于广告主而言，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。
从整体DSP广告市场可以看出，DSP增速之快，正在逐渐成为展示网络广告的主流形式。
从广告主获益的角度来看，DSP本身具有自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及广告投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于DSP广告主而言最重要的意义。
从媒体平台提升效能的角度来看，程序化购买可以提升媒体广告流量的填充率，将同一广告位的流量根据受众群体的不同售卖给不同广告主，使整体价值得到提升。
需要注意的是，DSP广告是面向广告主的广告投放管理平台，帮助广告主进行跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放，并对广告投放效果进行实时监测及优化。
不过，也有部分广告主在使用了一段时间的DSP广告之后，发现效果并不像想象中的那么明显，进而对DSP模式失去信心。
实际上，这并非意味着DSP的模式存在缺陷。DPS的投放效果不理想原因是多方面的，既有可能是DSP的服务提供方在技术算法、资源流量、服务经验等方面存在问题，也可能是所指定的营销策略存在问题，需要进行评估调整。
个人认为以下四个方面对DSP的品质有着举足轻重的影响：
一、资源
对接资源的质与量。
广告主调研显示，广告主考量DSP时最看重的指标就是DSP的媒体资源整合能力，即它能否对接多屏、多渠道的媒体资源，能给广告主多远的资源选择。
海量的媒体资源直接决定了广告主投放的覆盖范围，而媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。那么，哪些方面可以反映DSP的资源对接能力呢？
日均PV/UV；覆盖受众的比例？
对接的资源渠道有哪些？比如对接哪些广告交易平台、广告网络、SSP等。
是否支持多种媒体资源购买方式？而不是仅限于RTB。
对接的媒体资源质量，除了广告交易平台上常见的长尾媒体外，是否有优质、排名靠前的媒体资源？
能否对接并优化配置多屏资源多种类的媒体资源？包括视频资源、智能手机和IPAD上的APP和一定网站资源等。
二、技术
算法和技术实力。
DSP平台是否具有强大的技术支撑是DSP是否能够经受市场考验并取得可持续发展的决定因素，DSP的主要核心功能——定向、RTB、优化等都依赖算法技术的支持。广告主在考量DSP的算法技术实力时，可以从以下两个方面着手。
首先，综合来看：
是否拥有自主开发的DSP算法和技术？还是只是他人技术的使用者？云端系统通常稳定，具有普遍性，但缺陷在于针对性差，无法快速支持变化的市场。
除了可以直接服务广告主外，是否有能力为代理商的ATD提供企业级DSP服务？
技术团队的规模如何？分工是否明确、是否能够提供专业有力的技术支持？
其次，可以考察DSP在定向控制、竞价、优化能力这三个核心方面的表现：
定向控制能力是DSP技术实力的重要体现，市场上DSP产品的功能大同小异，但能在多大程度上挖掘、发挥出这些功能，根本上取决于有没有过硬的技术支撑。该DSP支持那些定向手段（如回头客定向、语义等）；每个定向手段可以做到的深度（以消费意向定向为例，可以细化到品牌、年份、国别、类别等维度，对号入座投放）？能否支持相似人群扩展？能否对不同渠道的媒体资源进行统一频次控制？
而实时竞价是DSP核心功能和广告交易平台的特征，DSP竞价能力是检验DSP供应商技术创意力的重要标杆。DSP是否拥有自主研发的竞价算法？支持QPS（Queries per second，每秒查询率，用以衡量竞价服务器性能）的层级是？竞价过程是否科学？是否能够在竞价前进行效果预估？以及在竞价过程中实时优化？
优化能力对于算法及技术都有很高的要求，对投放效果及ROI有着直接影响。可以考量平台有多少个优化维度？是否支持动态创意优化（即同一个广告进行匹配多个兴趣点的广告轮播，吸引受众转化购买）？是否具有机器自学习优化能力还是需要人工操作？是否能再投放过程中实时优化？
三、数据
数据整合应用能力。
能否活用大数据是DSP功能深度的重要标尺，对于数据的挖掘深度决定了DSP能在多大程度上发挥它的功能，包括：
是否有自有人群和投放历史数据库？
能否对接DMP和其他数据来源（如广告主CRM、第三方数据供应商等）？
是否定期进行数据更新？
报告的维度和实时性，实时、有深度的投放报告直接影响广告主、代理能否准确掌握投放表现。
投放报告的指标有哪些？能否进行交叉维度查看？
投放报告的更新频率是（每小时？每天？实时？）
四、经验
服务是否全方位。
成功的广告投放不仅取决于DSP这一平台支持，也取决于是否具有专业高效的配套服务作为支撑。比如：
是否有专业的执行和支持团队（如创意、客户服务等）？
是否对广告主品牌和营销目标有清晰认识并能提供专业投放建议？
是否对全产业链有清晰的认识，能够提供端到端（媒体端到广告端）的全面服务？
经验和市场影响力，丰富的行业和项目经验是DSP优秀品质的积淀，市场影响力一定程度上反应了DSP供应商的市场地位和口碑
是否有DSP领域的先行经验？
是否有不同行业、多个项目的广告投放经验？
是否有良好的行业口碑和影响力？
除了上述资源、技术、数据、经验四点外，广告主在选择DSP平台时，需要对这个平台服务过的同类型案例、相关行业客户数、针对所处行业的解决方案等实操方面进行评估。
另外，从综合方面看，要考虑该DSP平台在整个程序化行业的服务能力、市场份额、综合实力等硬性指标。这些都是比较直观，可进行评估的方面。
