最近一直以为，麦当劳要出手机了……
可没想到 #麦当劳虚假宣传#、#麦当劳溜粉#的话题却登上了热搜。有网友说，这可能就是品牌营销玩过头的例子吧。
事情是这样的。
4月13日，麦当劳官微发布海报为新品造势宣传麦当劳5G新品，引得众网友的无限想象。
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随即，麦当劳在微博也发布文案：你的下一部手机，何必是手机。
炫酷、科技风的海报和文案，让人不仅联想起苹果的新品发布前的营销文案。自此操作，麦当劳更是吊足了网友们的胃口。
然鹅，在满怀期待之后，麦当劳揭晓彩蛋，我们却发现新品是——麦麦脆汁鸡。
不禁让一票网友发出疑问，这跟5G有什么联系？
可想而知，虽然这次的营销热度超高，但是后续却有满屏吐槽，类似“碰瓷”、“违章”的评价也不少，一次这次的品牌营销并不能说是成功的。小景在这里提醒大家，做品牌营销真的不能太过，过满则溢，过刚则折。
过度的市场营销虽然也能受人追捧，但是也容易令消费者产生一种被愚弄的感觉，形成对品牌的负面印象。小景就借麦当劳此次营销事件来为大家分析一下，那成功的品牌营销，需要拥有什么样的成功之道呢？
01
有趣且有记忆点
做品牌营销最需要的就是关注度、好评度、参与度，每个品牌商都希望能把营销事件做大，向消费者求关注，“借势”就是最好的办法。可是我们知道，一个热点的“存活”时间其实并不长，所以我们必须做到有趣且有记忆点。
去年微博上流传过一个关于“李佳琦什么时候出导航语音”的段子。
话题一出来瞬间就上了微博热搜榜，李佳琦事业粉操碎了心，在线求合作。
公众人物带话题上热搜，其实不是一件很稀奇的事，特别是像如今炙手可热的李佳琦，常年在热搜上。
妙就妙在，高德地图及时给出回应，与李佳琦团队接触洽谈，速度之快效率之高，直接将粉丝圈内自嗨行为催化成品牌热点。整个话题形成到双方合作也就用了一个月的样子。
于是在这波操作后，奇妙的事情发生了，#李佳琦要出语音导航#的话题直接飙升到3.4亿阅读。可以说高德地图的这波玩梗营销，既搭上了李佳琦的流量快车提升品牌声量，又让粉丝们觉得好玩、有趣，赢得了众多粉丝用户的好感。
02
满足消费者情感需求
除了借势，走感情线的品牌营销效果也不错，比如江小白。
江小白的内容营销是近十几年来非常经典和广为人知的成功案例，作为一款定位于年轻人的白酒，大多数消费者对其印象最深的并不是口感上的出众，而是文案上的创意和走心。
一般来说，白酒消费的市场的特点主要集中在中老年龄层，年轻市场较小。而江小白在面对面对这一群体时，走的是平价白酒路线，通过其品牌在营销上借助包装文案和内容，抓住了年轻市场追求个性、充满情怀和理想的特点，利用文字这一最为简单的形式迎合了白酒这一市场中年轻消费群体的情感需求。
除此之外，在走心文案和话题的基础上，江小白在品牌IP的打造上也同样是不遗余力，不仅设计出“江小白”这个戴眼镜、书生气的青年形象，还为其量身打造出系列动画进行二次元营销，通过动画的放映，使更多的人知道这一品牌形象，也令其深入人心。
03
小景最后说
不管是借势营销还是情感营销，营销最终的目的都是要以一种积极的方式与消费者产生共鸣，达到转化客户的目的。而会玩的品牌总有让人为之赞叹的创意，不会玩的品牌要找到符合自己的品牌营销方式，小景在给你几点建议：
首先；内容和IP的设计需要从市场定位和营销目的出发，紧紧围绕品牌核心。
其次；针对目标市场和人群，了解其特点、需求、喜好和内容消费习惯，迎合年轻市场设计内容和IP。
第三；好的创意和灵感是内容营销成功作为重要的因素。
最后，找到适合承载内容和品牌传播的具体形式和平台。
此外，与目标人群的互动交流、鼓励受众UGC内容生产、长期的内容输出、多样的内容形式与活动等也是进行内容营销中需要注重的。
如今，品牌不仅仅局限于曝光率、点击率，更注重的是大众对其内涵的理解与接受度。我们要做好与用户间的情感沟通，为消费者所想、所需提供更多满足，满足痛点，引发共鸣。
