熊本是日本的一个农业县，在九州 距离东京大概有一千多公里 主要出产灯芯草、水稻、西瓜 是日本不太知名的偏远农业县 。2011年，九州新干线全岛贯通， 沿线市县开始做一些营销的活动 来吸引旅游等相关游客 熊本县就请了作家小山薰堂 和设计家水野学 画了个叫“熊本惊喜”的熊 起名叫“kumamon” ，呆萌、贱萌的意思 。这个呆萌卡通熊有什么特殊呢？ 并没有 。但是熊本人在这个小呆熊身上 ，做出了很多创意 ，有一天，熊本人开了一个新闻发布会 。说熊本县有了一位新的公务员熊本熊 。宣布呆熊加入县政府的领导团队 ，当了熊本县的营业部长兼幸福部长 ，这样，熊本县让吉祥物当了公务员 。过几天 ，熊本县又跑到大阪开新闻发布会 ，说本县有个公务员熊本熊跑到大阪来玩 ，结果TM失踪了 。在大阪发了一万张宣传单 。说要找一个熊本熊的公务员 ，搞了一个轰轰烈烈的大阪失踪事件 ，日本人啊，平时工作太紧张 ，突然有这个好玩的事情出现 ，大家都很开心 。整个大阪就开始寻找熊本熊 。在3天内有20多万市民在社交网络上 ，发表自己在各个角落里发现的熊本熊 ，使得熊本熊一下子在全日本有了知名度 ，成为当红杂志熊 。再接下来，熊本县又干了一件吃惊的事
又开了个新闻发布会说 ，熊本熊最近在日本非常火 。非常受大家欢迎 ，特别是大阪 ，那么，知识产权是谁的呢？ 是熊本县的，想不想玩呢？ 想，好。
熊本熊的知识产权、肖像权、插画权 ，著作权向全世界开放 ，你可以任意玩他 ，日本所有玩插画的 ，玩表情的人全部顺势 ，把熊本熊的样子画到了大街小巷
1年时间内 ，日本出现了两万多种画了熊本熊的商品 ，靠着全日本人民 ，和全日本商家的助推 ，熊本熊在全球有了知名度 ，2011年，一个很普通的吉祥物设计 。仅仅5年时间 ，几乎没有花任何推广费、广告费 ，一下子成为全球非常知名的卡通形象 。在今天移动互联网时代 ，最大的力量掌握在消费者手上 ，熊本熊的推广过程
具有两个非常显著地移动互联网特点 ：一是失控 ，二是共享 。一开始熊本熊是一件欢快的事物 ，大阪人、全日本人都来欢快参与 ，失控、共享、欢乐、人格化
很可能是未来所有商品 ，诞生和引爆的基本规律 。
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