nova系列最大的意义就是在线下和oppo的Reno系列&A系列、vivo的X系列&S系列对抗。目前来看，他们已经取得了对抗的初步胜利。
时间回到2015年。当时，oppo的R5、vivo的X6在线下渠道热卖，蓝绿大厂的市场份额一举突破8%，接下来的2016年，R9和X7的热销更是让蓝绿大厂赚的盆满钵满，两家的市场占有率之和达到了31.8%。
看着蓝绿大厂的市场份额节节攀升，小米和华为都没闲着，小米选择了冲击高端（失败），而华为更务实的开始发力线下渠道，并推出了主要面向线下渠道的nova系列。
从2016年开始，nova的定位一直都没有变化，那就是面向线下、对手机外观、质感和自拍有较高要求、不怎么重视配置、看重手机代言人和广告的消费者。
当然，以上部分属性也与华为的高端P系列相重叠，为了避免这种现象的存在，nova系列在考虑到用户需求的情况下针对性的进行了配置的调整（就是砍掉一些感知不强的硬件），其定价也基本不与P系列重叠。这样不仅抵消了内部竞争，还让华为品牌的手机出现在每一个主流价格区间。
以nova7系列为例。起售价2399的nova7se面对的是oppoA92S和vivoS6等售价在2400左右的机型；
起售价2999的nova7正面迎击X30和Reno3；
起售价3699的nova7pro则是为了和X30pro和Reno3pro竞争的。
这两年蓝绿大厂内部出现决策失误，他们放弃了轻薄的机身和代言人策略，反而计划凭借R（Reno）系列和X系列冲击高端，其结果就是两大厂商的份额快去下滑。相比之下，nova系列产品依然是设计至上、轻薄为主，再加上性能上的优势，已经成为线下渠道的王牌产品。
