母婴零售位于母婴产业链中游，全渠道经营模式为行业发展趋势。母婴产业为面向产妇及0-14岁的婴童群体，提供衣、食、住、行、用、玩、教等多元化需求，涉及商品生产、销售、生活服务、教育、娱乐等多个行业。其中，商品主要包括食品（奶粉、婴儿辅食等）、易耗品（纸尿裤、洗护用品等）、耐用品（玩具、婴儿车床）、服装等，服务则包含教育、医疗、娱乐等多个方面。
国内母婴行业万亿级市场，其发展大致可分为三个阶段。我国母婴行业起步于20世纪90年代，其发展大体经历三个阶段：1）起步期（1990-2000年）。2）发展期（2000-2010年）。3）整合变革期（2010年-至今）。
2010-2020年，随着80/90后一代进入生育高峰，以及二孩放开等政策因素的刺激，叠加人均可支配收入持续提高，我国母婴市场发展迅速，市场规模从2010年的1万亿元增长到2020年的4.09万亿元，年复合增长率达到15.06%。根据艾瑞咨询的预测，到2024年我国母婴市场规模将突破7万亿元。
