图形商标一般结合着企业的品牌文化，传递出品牌所特有的、与众不同的追求。正如范思哲的经典品牌标志——蛇妖美杜莎，代表着范思哲的设计如同美杜莎，包含独特的美感且充满致命的吸引力。这一点往往就是图形商标胜于文字商标的最大优势，生动形象、大胆直观，具有强大的视觉冲击力让人印象深刻。
图形商标的优点很多，主要提醒大家它有哪些劣势值得认真考虑。很明显的一点，就是不利于商标的传播，正如前面举的例子，如果不是这样的国际知名品牌，很少有人值得如何称呼自己所看到的某一图形商标，无法直呼其名则难以记忆、传播。另外一个很大的问题是，在图形商标注册前，由于限于当前的技术等问题，很难对即将申请注册的图案进行一次全面的相同/近似的在先商标查询检索工作，仅凭经验判断则注册成功的几率难以估计。
