真正的文案，写的应该是能打动消费者的文字。
比如培训广告“再不学习，我们都将老去”
如果你能写出这种文案，其实你也可以去做策划或者策略，因为你能洞察消费者的内心。
从我1年N个公司的工作经历来看，大多数的文案，写文字是严重脱离消费者的。大多表现为：
（1）把好词好句作为文案好坏的审核标准
（2）社会化媒体文案过分注重轻松幽默，而不重视写的内容是否能引起消费者的共鸣和互动
（3）注重格式（这个在某些行业的编辑里很严重）。写的文章一定要有理有据，有论证......
举个双立人刀具的电商文案例子
原文案：第一屏：谁是厨房的主角？ 是他 （箭头指向双立人的刀具）
第二屏--第n屏：双立人刀具具备的n项强大功能
我觉得更好的文案：第一屏：你相信么？ 他（双立人刀），会让你成为厨房的主角......
第二屏--第n屏：双立人刀具给你的生活带来了哪些改变
好在哪里？
对买双立人厨具而非苏泊尔厨具的用户来说，与其说他们买的是刀，倒不如说，他们买的是：做菜更爽的体验、家人夸赞厨艺好的虚荣、朋友来家做客时能显摆一下自己有双立人的刀，自己成为（或者身为）白领的身份感.......
说白了还是回到最初说的话，好的文案，要能洞察消费者的内心。并且，做文案比做策划更容易领悟到这一点。因为，文案才是直接接触消费者，与消费者交流。 能做到这一点，职业前途是光明的。
